深耕体育创新营销，看华帝如何持续焕发品牌活力-尊龙官网入口

2022卡塔尔世界杯已经落下帷幕。回首近一个月的激战，经典赛事仍历历在目，有遗憾也有惊喜，我们能从中感受最真挚与最复杂的情感交织，而这也正是足球这项运动的魅力所在。

在球场之外，各大品牌的体育营销之战也进行的如火如荼。作为国内最懂体育营销的家电品牌之一，华帝携手葡萄牙队在此次世界杯营销大战中再次脱颖而出，赢得广泛关注。

大型体育盛会 顶层产品设计，彰显品牌硬实力

毫无疑问，体育营销所产生的价值都是难以比拟的，但并不是所有品牌都有能力参与其中，体育营销实际上是一场企业综合实力的较量，特别是对于一些顶ji的体育赛事，只有具备雄厚实力的品牌才能够更有优势打赢这场营销战。

在国内厨电行业，华帝绝对拥有强大的硬实力，从燃气灶具为起点开始，经过三十年的发展壮大，华帝已经成为行业的标杆品牌。而素有“中国灶王”之称的华帝，也正是以火炬为突破口进行体育营销，并不断取得成功。

2001年，华帝首次为九运会研制火炬，从此便与大型体育赛事结缘，并由此开始了体育营销战略布局之路。

2008年北京奥运会，“祥云”火炬的出色表现给世界留下了深刻印象，而它便出自华帝之手。华帝独家研制的“祥云火炬”堪称中国制造的卓越精品，其在燃烧稳定性和外部环境适应性等方面取得了新的进展与突破，成为行业一座新的技术高峰。而作为北京奥运会火炬制造商，华帝的品牌知名度和美誉度迅速提升。

凭借着专业的燃气具研发优势和雄厚的企业综合实力，华帝相继为全运会、奥运会、亚运会、青运会、军运会等国内外大型体育赛事研发和制造火炬，成为行业公认的“火炬专业户”。

创意理念 精准目标群体，提升品牌影响力

回顾近些年来华帝的体育营销，必然离不开“创新”一词：立足于用户，以创新的思维，并通过内容与形式的多向输出，将品牌理念巧妙地根植用户记忆深处，从而实现体育营销价值的最大化。

以2018俄罗斯世界杯为例，华帝推出的“法国队夺冠 华帝退全款”营销活动，一举成为当年现象级的体育营销案例，并最终创下10亿销量、增长20%的成绩。经此一役，华帝更是成为当年世界杯营销最大黑马，最终以华帝获得销售业绩品牌声量双提升、法国队赢得荣耀和支持、球迷获得实惠福利的三方共赢局面完美收官，被誉为营销界教科书式典范，由此奠定了华帝在世界杯营销界的地位。

除此之外，为了支持中国足球事业，华帝还于当年正式成为中国足协中国之队官方尊龙官网入口的合作伙伴，并积极扎根中国足球青训事业，实打实地给中国足球提供更多的支持和帮助，为中国足球的明天贡献自己的力量。

今年卡塔尔世界杯，华帝携手葡萄牙国家队诠释“场场认真、致敬辉煌”。借助自带超高人气的球星与球队，迅速拉近品牌与球迷群体、年轻用户的距离，双方“强强联合”的消息一经发出，华帝全力支持葡萄牙队夺冠的活动相关话题，曝光量就达到2.7亿，总互动量达到166万次，持续提高品牌声量。

在传递品牌理念和品牌价值的同时，华帝还时时刻刻注重品牌和用户的互动，推出“全民猜华帝冲冠球队”、“葡萄牙队夺冠，购华帝夺冠套餐退全款”等系列活动，强化消费者对品牌传播的记忆度，带来更大的传播声量和商业价值。

通过在体育营销领域的不断创新与坚持，华帝累积了深厚的基础，同时以品牌态度呼应体育精神，将体育精神融入品牌理念，不仅打造了更加丰富、立体的形象，还让华帝成为体育营销的标杆企业，实现围绕用户需求的共创共赢。

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