面对消费升级，软体家具还能应对自如吗？-尊龙官网入口

  鸦片战争后，西方的生活方式首先在租界开始流行起来，软体家具也在这一时期传入中国。经过了一百多年的发展，中国软体家具行业随着生产技术更新、品种增加、管理水平提升实现了飞速发展。到了21世纪以来，中国已经成为全球最大的软体家具生产国和消费国。

  截止2017，中国城镇化水平已经达到58.52%，全国商品房销售面积累积达到169亿平方米。城市居民的旧屋装修、换新住房等需求，都在推动软体家具市场容量进一步扩大。除此之外，消费升级更是软体家具行业迎来新增长点的加速器。目前中国的软体家具市场集中度低、两级分化严重，消费升级下市场需求不断演变，也将要求软体家具企业从品牌升级、产品品质提升、技术革新、渠道拓展等方面，给消费者带来消费体验的升级。

  在消费升级的大背景下，笔者观察到已经有不少具品牌影响力及规模效应的软体家具企业正在积极的寻求新增长方向。

  部分企业尝试品牌内部细分品类的融合，如cbd在展会上推出了软体家具综合店，将软床、床垫甚至配套的餐桌椅整合到综合店中；也有企业选择向下游产业链延伸，慕思寝具就计划融合家纺以及助眠类产品，雅兰尊龙官网入口的旗下品牌斯丽比迪甚至开起了奢品睡眠中心；而穗宝床垫则走起进军大家居之路，发力全屋定制领域；梦百合则和定制大牌索菲亚携手，实现跨品牌的渠道共享。

  市场有肉，商家必逐！从以上软体家具品牌的布局不难看出，面对消费升级带来的市场需求，企业都是“严阵以待”，生怕错过任何一个机遇。但无论品牌如何布局，最终离不开的还是以消费者为中心，中国正面临2亿新中产阶级崛起的大背景，如何“取悦”这个群体，是更值得这些企业思考的问题。

  在媒体对消费升级的不断的鼓吹下，不少品牌误以为消费升级就应当让中产为溢价买单。事实上，消费升级最大特征在于消费品类变多，品质要求变高，而非单纯的消费能力的提升。对于大多数消费者而言，买“更好的” 、“更美的”、 “性价比更高的”，依然是选购软体家具的核心因素。

  在这个层面，格调家私表现堪称亮眼。从成立以来，格调家私一直专业专注品质，致力为消费者提供更具性价比的软体家居选择。借传统制造工艺之美，同时引进国外先进的生产技术，如美国brother精准加工科技、德国杜克普百年缝制专家、oke德国沙发整体造型专家等，打造更具生命力的优质产品，给消费者“更好的”。

  在设计上，格调联手国际知名设计师，打造具有世界潮流理念的设计新品。沙发中绵密的线迹纵横，携带品质生活的每一寸质感，将格调变成居室的中心和生活的重心。每一件产品都在诠释“家居生活，追求格调”的品牌理念，满足消费者的审美需求。

  但高质并不等于高价，格调家私专业专注软体沙发领域，为消费者提供好而不贵的沙发。优异的品质及实惠的价格，更能满足新中产阶级高性价比、高品位的生活新主张。让新中产们对颜值、舒适、品质、价格的追求，都能在一件格调沙发中体现。

  但面对消费升级，是不是所有软体家具企业都能如同格调家私一样应对自如？笔者认为，原材料价格上升、行业竞争加剧等趋势，势必会淘汰一部分生产效率低下的中小企业。但可预见的是，随着城镇化和消费升级的不断推进，软体家具行业规模还将继续扩容，未来可期。

  坚守品质，体验升级是整个消费升级大环境的市场要求，软体家具企业若想抓住城镇化进程和消费升级下的机遇，还应该围绕消费者为中心进行持续升级，在设计研发、制造工艺，营销布局等层面更加深入，只要做好这些，必定会为品牌赢得更高的市场份额。

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